世界广告大会丨池

3月8日国际妇女节，池小燕在马来西亚槟城举办的第45届世界广告大会主论坛上发表主旨演讲。她以“和而不同”为核心理念，向现场来自50多个国家的数百位与会者展示了国际化媒体的立场、洞察和思考，并强调了更多公平与开放的重要性，凸显了品牌以人为本的底色和商善并举的行动；她呼吁大家一起努力，让未来更多场景里有“她”视角，引发了全场共鸣，演讲四次被掌声打断，演讲最后众多嘉宾起立鼓掌致敬。成为今年国际妇女节期间代表中国女性在国际舞台的重要发声。

中国女性力量的崛起较早，女性精神的表达也非常多样化。放眼全球，在一些落后的地区，性别歧视依然存在。这些是看得见的和看不见的挑战，也是女性崛起更漫长的路。如何让世界更清楚地感受到女性力量，让女性更好地被看见、被赋能、被重视、被支持已逐渐成为国际共识。

作为国际媒体，网一直不断关注这个问题，并为此做出努力。过去的20多年里，网让更多人听见了她们的表达、她们的故事，也在激励着更多女性成就梦想、实现自我，以行动照亮这些不为人知的角落。在世界广告大会时至国际妇女节这一特殊的日子，池小燕向全球广告行业从业者呼吁：“让更多场景里有‘她’视角，让未来世界有更多可能。”

以下为《和而不同的女性力量》演讲全文：

亲爱的新老朋友们：

大家上午好！

这是我第二次来到槟城，迫不及待地去品尝街边美食，其中就有我特别喜欢的娘惹菜，既熟悉又感觉新奇，华人男子娶了马来西亚女人，生下的女孩便叫“娘惹”，显而易见这是一道融合菜；走在街头，我见到的不同肤色、不同族群、不同信仰的人和谐共处，形成了这座城市的独特魅力，很多人慕名来到这里，正是被这份独特所吸引，这也再次加深了我对今日活动主旨“包容性超越多样性”的理解。

今天我演讲的主题是《和而不同的女性力量》。

“和而不同”最早出自于《论语》，一本写于约2500年前的中国典籍。这与《圣经》腓立比书第2章前4节的一些论述不谋而合。也与今日议题相通，“和”即倡导包容，“不同”即谋求多样。无论古今中外，先贤千百年前就已看到，尊重差异性和多样性，社会才能和谐共存。也正是因为有各美其美的“不同”，才有美美与共的“和”，才有充满生机、富于创造性的当代社会。

今天非常荣幸能在槟城演讲，这里旧称槟榔屿。1856年，辜鸿铭先生出生于此，他也是我在北京大学的恩师校友。他在1915年《中国人的精神》一书中用完整一章颂赞中国女性的优良品德，即便那时他的思想还很传统，甚至守旧。孙中山先生也曾经5次到访这里，得到无数南洋同胞的帮助，他为国家的前途命运奔走呼告、上下求索。1912年，他颁布《大总统令内务部通饬各省劝禁缠足文》，也就是中国女人从此不再需要用布紧紧缠裹双脚，而长成一双畸形的小脚了。从此，中国妇女才开始逐步摆脱封建枷锁，开启了自强之路。历经百年，中国女性已从筚路蓝缕，走进繁花似锦的新世代了。

今天的中国，女性人口规模逐步扩大，女性网民用户多达6亿。今天的中国，全国女性就业人群多达3.2亿，占比43%。今天的中国，“她”经济与女性消费能力更是不可小觑。女性可支配收入逐年增加，与男性缩小了差距，形成一个高达十万亿级的增量市场。她们中的绝大多数，有着充分的消费自主权，执掌家庭消费决策权。可以自豪地说，今时今日的中国女性，在某些领域，已经能顶半边天了。

然而，放眼世界，这条女性成长之路依旧漫长，现状依旧不容乐观。仅以就业为例，联合国几个部门在2023年公布：在全球劳动力市场中，女性在管理者所占比例不到1/3。同工不同酬现象依然严峻，同等情况下，女性报酬甚至只有男性的一半。这些是看得见的挑战，更漫长的路却在每个人心里，在每个人的身边。比如，我注意到今天在座的很多女性朋友都戴着披肩，估计体感还是有些冷，因为我也觉得冷，虽然此刻我的内心感觉很火热。但我相信，在座的男性朋友们应该感觉很舒适。大家会说，这不是很正常吗？女人比男人怕冷。没错！但大家有没有想过，为什么所有办公室和商场的温度，都是男性觉得舒适，女性觉得冷？而不是女性觉得舒适，而男性觉得热呢？大家平时估计没空认真思考这个问题，因为大家早已都习惯了，但这背后的原因值得关注。现代办公室对温度有一个国际通用的计算公式，这个公式是在1960年代制定的，当时工程师参考的数据是男性的生理指标，更准确地说，是平均年龄40岁的男性指标。但是，办公室里女性的代谢率要比男性标准值低35%左右，这意味着，如果以女性为标准，现在办公室的温度应该上升5摄氏度。

这个问题，大家可能觉得我有点较真儿，那我们看看更“要命”一点的例子，现在女性开车人数越来越多了，和男性比起来，女性在车祸中受重伤的概率高47%，受轻伤的概率比男性高71%，死亡概率高17%。这三组数据让我们很难受吧？这背后的原因跟上面的温度标准几乎一样。在汽车设计的流程上，用来做碰撞试验的假人，采用的是男性身体的数据，这样的假人一直用到2011年，工程师们才意识到需要一个女性的假人做测试。但直到现在，大多厂商用的也不过是一个缩小版的男性假人，并没有比照女性的身体结构做更精确的设计。当然好消息是，已经有专门针对女性设计的车在研发了。这样的问题其实遍布各个领域，比如药物研发、智能手机设计等等，哪怕在女性热衷的艺术领域，钢琴的尺寸也是为男性而定，导致78%的女钢琴家患有肢体重复性劳损症。问题比比皆是，很多都不为人知，对女性来说，很多心酸无法一一言说。

如何让这些被长期漠视的问题走进公众视野，带来改变？如何让世界更清楚地感受到女性力量？

这是一条无数人尝试过，很多人放弃了的路，但却是一条值得开辟的路。好消息是，当我们带着这些问题跟社会沟通时，没人想阻止改变的发生。大多男性表示，这只是大家的意识盲区，我们不知道，我们忽视了这些问题。没错，那么现在我们面临的挑战是：如何让全社会一起努力，共同推进这些日积月累的性别问题，让问题逐步得到解决？

作为媒体，首先我们想要让她们去表达，让世界听到她们的诉求，感知到她们的价值。在社交媒体上，大家经常会看到对女飞行员、女司机的调侃，在女性成长的过程中，还是会遇到形形色色的疑问。但在现实中，她们也可以上天入海，她们可以成为出色的航天员、飞行员和船长。她们可以奔波商道，抱诚守真，誉满全球，成为不让须眉的企业家。她们是更快、更高、更强的奥林匹克精神践行者。她们在文化、公益、艺术、教育、医疗、科技等各个领域挥发着光和热，甚至以独有的女性优势做出了卓越贡献。她们也在提灯前行，践行不止。在过去的20多年里，网让更多人听见了她们的表达，她们的故事，也在激励着更多女性成就梦想、实现自我。

同时，我们想让她们去沟通，让更多女性讲出更多不为人知但值得关注的故事，并以行动照亮这些不为人知的角落。这里有她们关爱女童的建言献策，这里有战争中女性的慷慨悲歌，这里有女性公益人的呼唤和呐喊。她们勇于发声，以女性的视角关注到这个社会从未被关注到的角落，并以行动照亮这些角落。在这里，她们有进步的勇气，也有畅谈的从容，为这个社会贡献女性视角的思考、建议与行动。

很多社会问题，如果能有商业结合，往往能更有效地推进问题的可持续解决。我们与诸多合作伙伴共创，洞察女性诉求、开辟新道路、拓展新商机，商业向善、商善并举，让这项事业永续发展。经过多年与多品牌的共创，我们收获了共赢的经验，既帮助女性更好地实现价值，也助力品牌取得商业上的成功，女性营销已经成为越来越多企业重视的营销课题，优秀案例也层出不穷。我们坚信，用心者同行，同行者共赢。

这些年的点滴努力，取得了一些效果，越来越多的女性在表达、在沟通，全社会越来越多的人在行动。下个月，我们在中国上海会举办第三届女性影响力大赏，邀请大家关注和参与，期待和大家一起，让世界看见女性力量。

今天站在这里，站在槟榔屿，回想到海上丝绸之路的开辟，让一个以“娘惹”闻名的华人女性族群在此扎根。她们的勤劳、勇敢和善良催生了这片土地的包容、创新和开放。她们的故事流传至今，她们也见证着中外文化的和而不同、融合共生。

感谢主办方设置这样的议题，更多和而不同的女性故事需要你我一起努力，让未来更多场景里有“她”视角，让未来世界有更多可能。

谢谢大家。